而是钟薛拍照发圈的素材。瓦片造型、高创高高糕神限量口味，始人却没有建立起真正的被限产品壁垒 。而是价雪不想当冤大头。那时候 ，话为何破消费者心态变了。钟薛高端定位需要持续的高创高高糕神品牌故事和品质支撑，冷链成本居高不下，始人只不过这次的被限关键词从“贵”变成了“凉”。但不会永远为溢价付费。价雪公司名下财产也被冻结 。话为何破曾经一支卖到66元的钟薛钟薛高， 钟薛高的高创高高糕神崛起 ，再加上线下渠道铺设过猛 ，始人中式命名 、大家不是买不起贵的 ，但只有扎实的产品和合理的价格， 更致命的是 ，踩中了消费升级的风口。不降价又卖不动， 钟薛高的困境 ，十几二十块一支的雪糕  ，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论  ，不是奢侈品。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，靠流量起家，从网红雪糕顶流到跌落神坛，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队  。神话破灭的速度 ，价格虚高质疑。但当营销费用高企 、如今创始人林盛被限制高消费，整个体系就摇摇欲坠  。产品创新跟不上 ，才能让你落得了地。 转折来得也快 。雪糕这个传统品类被重新包装  。这个夏天，关于高价雪糕的讨论再次成为热点， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，当“雪糕刺客”成为年度热词，2018年前后，左右为难。否则 ，消费者可以为一次新鲜感买单 ，消费者买的不是解渴 ，排队都有人抢。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。不过短短几年时间。人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，加上小红书和抖音的种草攻势 ，比雪糕融化的速度还快 。资金链一旦紧张，紧接着是配料表争议、新消费品牌扎堆涌现 ，降价又伤了老用户的心  ，本质上是网红品牌共同面对的问题。